By contenido contenido 1 Introducción 3 Misión. 3 Visión. 4 Objetivos. 4 Segmentación Del Mercado 4 Competencia 5 ANALISIS DEL ENTORNO 8 Estado Del sector 8 Producto. 8 Mercado 9 Tecnología 9 Variables externas. 1 Proyección de Variab Análisis Competitivo ANALISIS DEL MERCA Descripción del prod PACE 1 or2B to View Sect ANALISIS DE LA COMPETENCIA 13 Matriz Dofa Evaluando Los Competidores 14 Analisis De La Dofa. 15 DISEÑO DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING 15 Acuerdos y Segmentación: 16 Mejorar la capacidad de oferta: 16 Formacion 16 Investigación comercial 16 Estrategia De Servicio 1 6
Estrategia del producto 16 Estrategias de Ventas 1 6 Ventas Por Catálogo 17 Vendedores: 17 web:17 calor del cuerpo humano. Misión. Realizar chaquetas versátiles y funcionales buscando cubrir las necesidades de nuestros clientes con materias primas de óptimas calidad. Visión. En el 2020 VENTUS será reconocida como prendas de vestir de uso diario para un público juvenil. Objetivos. Precios asequibles para nuestros clientes. Crear nuevos mercados para la marca ampliando el portafolio de productos que cumpla con las doctrinas de funcionalidad.
Garantizar a nuestros clientes productos de excelente calidad Analizar el mercado de la confección, con énfasis en chaquetas sport teniendo en cuenta los cambios climatológicos y así obtener materias primas acordes para la elaboración de la chaqueta. Segmentación Del Mercado Según las estadísticas de la secretaria distrital de planeación esta fue la población que se proyectó» Los y las jóvenes en Bogotá entre 18 y 26 años para 2014 se proyectan en 1. 167. 063, cifra que equivale al 15. % del total de la población estimada para ese mismo año; de esta población el 51% son hombres y el 49% mujeres»l (Shd. 2014) según pronósticos este crecimiento se dará asta el año 2019 y luego tendré un decrecimiento de que el 2023 ser de un punto porcentual comparado con el 2013. El porcentaje por edades se ve en la tabla 1 Tabla 1 poblacion joven po 2 OF que se considera que hay buen poder adquisitivo para el producto. Competencia Según datos del Dane la producción de chaquetas durante el año 2011 fue de 3. 668. 252 que corresponde 210. 295. 12 millones, dentro de estas ventas se encuentran empresas muy representativas de la industria colombiana como son , TENNíS, PRONTO, BUKL, CONVERSE , NIKE , ARMI por nombrar algunas. Para tener un punto de referencia se tomara el competidor ás fuerte en cuanto a ventas de chaquetas deportivas y que representa 4 marcas, esta empresa es PERMODA LTDA. El nombre comercial es KOAJ . para conocer un poco el mercado de chaquetas en Colombia se tomaron los datos brindados por PERMODA LTDA en cuanto a la venta de chaquetas sport durante el año 2011, es la gráfica podemos observar que las chaqueta más vendidas son las tallas Sy M (ver Tabla 4. , como resultado de esta tabla se determinó que se elaboraría una talla unica tomando como referencia estas dos tallas para sacar una media permitiendo tener un solo molde para todas las haquetas y disminuyendo los costos de inversión ya que solo tendríamos una solo molde. De los datos tomados de la tabla anterior también se pudo determinar su venta anual correspondientes al 2011 que fue de 206. 330 unidades entre masculino y femenino de chaqueta sport en Bogotá que comprende todos los estratos y con un precio promedio de 120. 00 pesos lo que nos permite identificar un nicho de mercado ya que la empresas se dirigen un mercado objetivo similar al que se quiere llegar, teniendo chaquetas de buena calidad y a un menor precio con una imagen acorde a llegar, teniendo chaquetas de buena calidad y a un menor recio con una imagen acorde a las tendencias actuales que además tiene un valor agregado que es su gran versatilidad. De acuerdo a investigaciones de «Pro expo Colombia» los departamentos con mayor producción de textiles y confecciones son Cundinamarca y Antioquia con más del 90% de la producción nacional.
La producción del sector ha incrementado en los últimos años debido al incremento de las ventas, la reactivación del consumo, la diversificacion de destinos de exportación y el incremento económico de los socios comerciales En el 2011 la producción del sector creció el 10. 3% impulsado nncpalmente por el aumento de las confecclones que crecieron el En el 2011 la producción del sector textil y confección represento el 11. 96 del PIB industrial y el I del PIB nacional 2(ver tabla 5) Venta chaquetas sport 2011 «Permoda Ltda. » Fuente: Permoda LTDA Tabla 6. Producción colombiana de textiles y confecciones Fuente: Superintendencia de sociedades, cálculos proexport Durante el primer semestre del 2011 los compradores nacionales gastaron en prendas de vestir (ropa y zapatos), $6,9 Billones, El mayor consumo de los hogares estuvo asociado con el importante crecimiento del mercad03. Ver Tabla 6) Tabla 7.
Ventas del sector textil en Colombia Fuente: Dane, Banco de la calidad de la mano de obra es una fortaleza comprobada, se dice que a pesar de la entrada de China a los mercados americanos, éstos van a seguir buscando el producto colombiano por razón de la alta calidad de la mano de obra, y la diferenciación de su producto. En cuanto al diseño de las prendas, hay la constante queja de la copia de diseños, que hoy se hace mucho más fácil gracias a la televisión, Internet, las revistas, los catálogos, etc. , no hay la necesidad de salir al extranjero.
Ventus utilizara la forma de confección por outsorcing calificado en confección de chaquetas deportivas para así garantizar la calidad en la confección de los productos. Mercado El sector de Textiles y Confecciones es uno de los más importantes en Colombia, ya que cuenta con una trayectoria de más de 100 años. Este sector representa el 9% del total de la producción industrial, del cual el 30% se exporta. Del total de las exportaciones no tradicionales Colombianas a Estados Unidos, el 1 5% corresponde al rubro de Textiles y Confecciones.
Entre productores de fibras, hilanderos, tejedores, acabadores fabricantes de artículos textiles, el país cuenta hoy con más de 5330 empresas, de las cuales, 4000 empresas pequeñas y medianas conforman nuestra estructura industrial en el eslabón de confecciones. Dentro de las clasificadas como informales, existen alrededor de 10. 000 entre pequeñas y micros. El sector textil genera 52. 000 empleos directos, y el sector de los confeccionistas (formales) mantiene más de 100. 000 puestos de trabajo.
Debido a la producción nacional de diferentes materias primas, Colombia desarrolló una excelente competitividad en: Ropa de Bebé, Ropa de Niños, R OF Ropa de Bebé, Ropa de Niños, Ropa Interior, Ropa Deportiva, Artículos Denim y Pantalones de Pana. El sector textil colombiano produce anualmente 800 millones de metros cuadrados de tela en tejidos de algodón, poliéster, nylon, viscosa y lana. 4 Teniendo en cuenta que Ventus fabricara sus chaquetas con materias primas como el poliéster y nylon se podría decir que estamos en un buen rango de competitividad y confiabilidad en cuestión de materias primas.
Tecnología CIDETEXCO, PAD System Technologies y el Centre de Transferet Technologique de la Mode (CTTM), con el respaldo de la ooperación Canadiense y Colciencias, acordaron una estrategia de apoyo a pequeñas y medianas empresas de la confección de toda América Latina, la cual permitiré transferir tecnología avanzada para el diseño y desarrollo de productos en la industria. El convenio permite que pequeñas compañías de confecciones tengan acceso a tecnolog[as CAD para el diseño y desarrollo de sus colecciones con inversiones mínimas respecto de los costos reales de los sistemas.
El proceso de transferencia de tecnología CAD involucra un alto componente de formación de talento humano. ara inlciar este proceso CIDETEXCO y PAD System suscribieron un convenio que fortalece la red de cooperación del centro y propone actividades operativas de divulgación e implementación de la tecnología. PAD System Technologies es una empresa canadiense dedicada a la producción de soluciones CAD/CAM de alta tecnolog[a, simples, eficientes y flexibles orientadas para el sector textil y confección.
El Centre de Transferet Technologique de la Mode (CTTM) es una entidad qu 6 OF textil y confección. El Centre de Transferet Technologique de la Mode (CTTM) es una entidad que tiene por misión proveer la industria de la moda con acceso a los más innovadores procedimientos, la tecnología más reciente y un amplio rango de servicios incluyendo programas subsidiados de investigación y desarrollo para la mejora de la productividad y la rentabilidad corporativa.
En la feria COLOMBIATEX versión 201 2 se inició un programa de divulgación y de promoción de la tecnología, el cual ha permitido involucrar a casi un centenar de pequeñas y medianas empresas que están siendo nominadas para ser beneficiadas con el acceso a los sistemas CAD de PAD System. En este evento, empresas de Ecuador, Venezuela, Perú y Colombia también suscrlbieron acuerdos para beneficiarse de la tecnología5 Variables externas.
Existen buenas posibilidades de exportar el producto, Colombia tiene buen nombre en el sector de la confección. El sector externo en el próximo año estará enmarcado por eventos asociados a lo que suceda con las economías de la región, la consolidación de la recuperación de la economía estadounidense y la evolución de las economías europeas. Así mismo, será fundamental para nuestra balanza el desarrollo del conflicto con Venezuela y el crecimiento de la demanda de las economías frente al petróleo.
En lo que respecta a nuestra política exterior, la atención estará concentrada en las acciones a desarrollar con miras a la negociación de los diferentes acuerdos comerciales, principalmente el tratado de libre comercio con los Estados Unidos. Para el 2007 hay varios frentes en términos de comercio internacional. Por un lado, están las negociaciones de los ac varios frentes en términos de comercio internacional.
Por un lado, están las negociaciones de los acuerdos de libre comercio (ALCA y bilateral), por otro lado, está la búsqueda de alternativas para responder a las exigencias de la OMC en cuanto a trato iscriminatorio y subsidios a las exportaciones, y por último está la revisión del arancel común de la CAN. La prioridad de Colombia ha sido en materia de negociaciones la celebración de un Acuerdo de Libre Comercio con Estados Unidos, lo cual afecta las relaciones con los parses que están en la CAN.
Proyección de Variables Económicas Con base en los observado en la econom(a durante lo recorrido del año 2014 y teniendo ya establecido la continuidad del gobierno, se espera en los próximos 3 años una buena recuperación de la confianza en la economía, especialmente en materia de inversión. Igualmente la consolidación de la recuperación de la economía estadounidense, junto a políticas más estables por parte de Venezuela generará un ambiente propicio para el aumento de la exportaciones, particularmente las no tradicionales.
El crecimiento del PIB será promovido por casi todos los sectores. Los sectores que presentarán mayores tasas de crecimiento son: construcción, financiero, transporte, industria y comercio, el sector manufacturero tendrá también buena participación teniendo en cuenta los tratados internacionales que se avecinan. Está perspectiva de crecimiento se apoya tanto en factores nternos como externos.
Por el lado interno se encuentra la estabilidad de la tasa de interés, el comportamiento climático y la confianza de los productores por la mejoría en las condiciones de seguridad y en su percepción seguridad y en su percepción sobre la situación general del pa(s. No necesariamente la firma de un acuerdo de la envergadura del ALCA y el TLC implica pequeñas gananclas o ganancias negativas para Colombia debido a que relajar las restricciones sobre la inversion extranjera directa trae incrementos en productividad.
Además, la liberalización de sectores de servicios, omo financieros, comunicaciones y transporte, trae efectos positivos sobre el resto de la economía al volver más eficiente la producción de los bienes tradicionales. 6 Análisis Competitivo del Sector. Los proveedores de la industria de la confección necesitan adecuarse al ritmo de ésta, principalmente los Textiles, hay comentarios muy preocupantes alrededor de los textileros, hay quienes piensan que están desenfocados frente a las exigencias de los mercados y tratados internacionales, tanto en cantidad, calidad y precios.
Frente a una industria de la confección ltamente creciente y demandante se requiere de proveedores con alta capacidad de respuesta tanto en volúmenes, como en calidad, precios y variedad. De todas maneras, la cadena debe estar preparada en todos sus eslabones para crecer al mismo ritmo que la demanda así lo exija y en caso de que un eslabón no tenga la elasticidad para responder a ese jalonamiento lo mejor será buscarle reemplazo, de lo contrario se corre el riesgo de que la cadena se reviente. El sector textil colombiano, se caracteriza por presentar cambios en su dinámica de producción, en la década de los 70 y 80, e pasó de ser un país netamente productor de algodón, a convertirse en un pais neta pasó de ser un país netamente productor de algodón, a convertirse en un país netamente importador de telas a base de algodón, de acuerdo con la información estadística del Ministerio de Agricultura, para el año 2011 se exportaban 41252 toneladas de algodón y en para el año 2014, se exportaban 146 toneladas». «Con la política de apertura económica, se evidenciaron varios cambios que afectaron las formas tradicionales de producción, que obligaron al sector textil, a emprender iniciativas que ortalecieran la modernización de sus procesos y procedimientos, adoptando medidas que les brinde perfiles más competitivos.
El gobierno ha fomentado la política exportadora, implementando políticas de subvención en el pago de impuestos indirectos, formalizando relaclones comerciales con diversos países del continente y creando organizaciones que promuevan las exportaciones, las formas organizativas, la financiación de empresas y el apalancamiento por parte de entidades financieras. El sector textil y de confección aunque sean los ejes dinamizadores de la economía y el sector industrial, aporta no de los mayores porcentajes en la promoción de formas asociativas y de generación de empleo formal.
La industria Textil- Confecciones Colombiana genera aproximadamente 130 mil empleos directos y 750 mil empleos indirectos, lo que representa aproximadamente el 21% de la fuerza laboral generada por la industria manufacturera. Hay cerca de 450 fabricantes de textiles y 10. 000 de confecciones, la mayoría son pequeñas fábricas, el tiene entre 20 y 60 máquinas de coser. Las principales ciudades donde se ubican son Medell[n, Bogotá, Cali, Pereira, Manizales, Barranquilla, Ibagué 23
