By Trabajo Práctico Grupal Análisis del Comportamiento del Consumidor Comercialización Profesor: Baldomar, Juan Pablo Integrantes del Grupo Temudio Luciano Ag OF4 Guastamacchia Mari p Yacopini Laura N Barreto Nahuel Nr Auce Evelyn Nro. ,447 : 872. 024 Ramirez Ezequiel Nro. Registro: 862. 651 Lozano Victor Javier Nro. Registro: 870. 952 Colletti Gisela Nro. Registro: 836. 237 Planteo 1) Seleccione una empresa argentina y describa brevemente la misma (si usted se encuentra desarrollando el Plan de Marketing, puede seleccionar la misma empresa con la cual está trabajando en la realización de dicho Plan). Indique de qué forma las distintas variables del macro-entorno desarrolladas en la unidad correspondiente del libro influyen en la empresa por usted seleccionada. Es importante que usted pueda tendencia a extender la edad de convivencia de los hijos con los padres en la misma casa) Resolución 1) La empresa que elegimos para hacer este análisis, es Manaos Argentina. Una empresa productora de bebidas gaseosas, agua mineral, y aguas saborizadas.
Durante estos últimos periodos, tuvo un alto impacto en el mercado, debido a las reconocidas publicidades en medios de comunicación, con protagonismo de personalidades deportivas. El gran objetivo de estas publicidades, era destacar que una marca argentina, era sumamente capaz de competir frente a grandes marcas líderes. Otro objetivo de estas publicidades, fue remarcar la tenencia de la planta embotelladora más grande de Latinoamérica. 2) Considerando los factores del entorno; la Demograf’a es un punto fundamental para el análisis de la empresa.
Es sumamente importante que Manaos realice una investigación en el país, sobre la manera en que los habitantes preferirían consumir una bebida producida íntegramente en Argentina, por sobre las de importación internacional. Siendo un país con semejante extensión territorial, y tanta historia respecto a la importancia del mercado nacional, reconocida mundialmente; es fundamental que pueda hacer un trabajo de promoción en la mente de los consumidores, resaltando la importancia de la industria nacional.
Si nos centramos en las publicidades realizadas, podemos ver que deportistas de diferentes disciplinas son los que participan, pasando de polistas, futbolistas, o automovilistas. Es sabido que los deportistas profesionales, son una fuente de inspiración para gran cantidad de chicos, y ver a sus ídolos bebiendo alguno de us productos, es probable que quieran imitarlos. El aspecto Sociocul sus (dolos bebiendo alguno de sus productos, es probable que quieran imitarlos.
El aspecto Sociocultural, es un aspecto que podrá servir en un corto plazo, para hacer conocer la marca; y e un largo plazo, para que sean caras visibles de la marca (tal como lo hacen reconocidas publicidades de marcas líderes). Hay que destacar que el periodo de 2014 fue el año donde comenzaron a aparecer las conocidas publicidades; siendo este un periodo complicado en régimen de importaciones. A las marcas les costaba mucho trabajo poder conseguir recursos ara la fabricación.
La empresa elegida por nosotros se enfocó en ese periodo, en ser un ejemplo para las empresas nacionales, invirtiendo marketing hacia el consumidor, y así conseguir fondos para poder conseguir recursos. A pesar que la empresa tuvo un punto fuerte respecto a la difusión de la marca la rama de la Tecnología, es un punto que podría considerarse como debilitado para Manaos. Marcas como Coca – Cola, han podido realizar nuevas bebidas como por ejemplo Fuze – Tea, donde mezclan gaseosas con infusiones. De esta manera, ganan mucho mercado respecto a onsumidores potenciales, los cuales están buscando productos nuevos e innovadores.
En el caso de Manaos, tiene una cartera de productos muy simple, enfocada en productos que se consumen diariamente; consideramos que el trabajo de investigación respecto a nuevos productos no podría estar en el alcance de la marca, debido al costo que podría llegar a ocasionar la producción de productos innovadores. 3) Tomando en cuenta los últimos tiempos, el deporte y la vida más saludable fue un pilar en nuestra cultura. Actualmente, la OMS aconsejo que el azúcar sea menos de un en la dieta de 3 nuestra cultura. Actualmente, la OMS aconsejo que el azúcar sea menos de un en la dieta de un joven.
Manaos tiene un fuerte espacio en este aspecto, donde había anunciado que por una cuestión de costos, el azúcar no formaba parte de sus Ingredientes, y sí lo hacían los edulcorantes, los cuales eran más económicos. Además de los ingredientes de sus productos, se realizó un importante lanzamiento de aguas con, y sin gas, que forman parte de la dieta diaria de cualquier deportista, y es sumamente recomendada por cualquier médico de cabecera. Hace tiempo que el Marketing, y la visión hacia el Consumidor son omadas muy en cuenta para las empresas.
Esta nueva visión que está revolucionando, mirar el usuario final y la satisfacción que tiene al consumir el producto; antes, se consideraba primero el producto en sí mismo, sin mirar el resultado. Manaos está siendo, de cierta forma, un pionero en la industria nacional que podría llegar a considerarse un caso de estudio en el caso que logre imponerse frente a las grandes marcas. Tocando valores tan propios como lo nacional, hace énfasis en que recuperemos el valor de lo argentino, que podrá ser tan valioso como lo extranjero.
