Marketing y estética

Marketing y estética gy Dolores-gouza cbcnpanR 14, 2016 6 pagos El marketing de la estética es el mkt de las experiencias sensoriales en la exposición de la empresa o de la marca, que contribuye a la creación de una identidad de la empresa o de la marca, que contribuye a la creación de una identidad de la empresa o de la marca, que contribuye a la creación de una identidad de la empresa o de la marca.

Consiste en experimentar, observar, sentir, saborear, oler, tocar, color, textura, tipo de letra, sonido, etc. La estratégica estética, una representación grafica de la visión de los estímulos sensoriales.. La estetica de la empresa representa a la empresa y a sus marcas de una forma apropiada y que deslumbren a los clientes mediante ex eriencias sensoriales.

Swipe to page Centrándose en las e or6 marca considerada c o que es esencial para sarrol de empresa o de ma r una empresa o una nificación estética ractica una identidad La estética: el nuevo paradigma del marketing El valor es la satisfacción de necesidades, satisfacer las necesidades estéticas Ej: Absolut vodka: El éxito de absolut se produjo después de una campaña de identidad bien integrada, calificada como inteligente, vistosa, lamativa y fresca, refinada, en ocasiones absurdas, pero siempre elegante».

Se convirtieron en el centro de una campaña imaginativamente artística. E El producto esta relacionado con un ambiente de moda y artistico. En las tiendas y estanterías de los bares, la botella transparente y minimalista, con su largo y ancho cuello y las palabras absolut vodka, claramente destacadas en el vidrio, destaca sobre el resto. Las nuevas líneas de producto se lanzan de forma natural, con mínimos cambios de aspecto, como un cambio en el color de letras y mantiene la referencia de la simplicidad, relacionan el producto con una cultura actual, reativa y realista.

La imagen fresca de absolut se crea mediante una estrategia que combina un refinamiento constante y simple con unas realizaciones nada convencionales, pero planificadas y controladas. Absolut se ha limitado a la publicidad impresa. Tambien emplea estrategia de refuerzo de la identidad que llevan su imagen estética mas allá de la imprenta, a situaciones de vida real, en ambientes inesperados. S u objetivo es crear una imagen visual deseable y reforzar su relación con el mundo del arte, por ejemplo, realiza botellas con ediciones limitadas para reformzar su relación con la escena art[stica.

Gap: Renovar la venta de ropa informal mediante la estética. Gap se quedo estancado y creo una nueva identidad tan fuerte que al ver al viejo logotipo se tiene la impresión de que se trata de una empresa totalmente diferente. Resulta difícil imitar a gap o ponerse a su altura, porque se trata de una empresa activa, mantiene su vieja estética porque cambia ponerse a su altura, porque se trata de una empresa activa, mantiene su vieja estética porque cambia las líneas de producto muchas veces al año en todas sus tiendas. Su estética flexible, lo que transmite un mensaje solido.

Gap ayuda al cliente a conseguir una imagen informal adecuada para todo el tiempo. El propósito de gap es claro: no volver a quedarse fuera de onda Cathay pacific airways Un de las [neas aéreas mas importantes y mas rentables. Mostro un nuevo logotipo y un nuevo uniforme de sus empleados y comenzó una completa renovación del diseño interior de sus aviones. La nueva estética se materializo después de 3 años de estudios de mercado y de diseño. Esta compleja impresión estética se creo combinando un aspecto y un estilo con motivos y representaciones de valores y atributos culturales esencialmente siáticos.

Ser claramente moderna a la vez claramente asiática. Brinda una excelente tecnología y excelencia del servicio al cliente. El logo se transformo en algo mas elegante. La nueva identidad se apoya en una nueva campaña mundial de publicidad, mas elegante. Todas estas empresas han encontrado un potente factor de diferenclación en el empleo de la estética, graclas a la cual han creado una impresión general positiva que representa la polifacética personalidad de la marca o empresa.

La empresas de vanguardia se centran en la estética diferenciación en el empl 31_1f6 estética iferenciación en el empleo de la estética, gracias a la cual polifacética personalidad de la marca o la empresa. Starbucks y nike aparecen en mercados mas maduros y se han diferenciado mediante experiencias estéticas. Poner atención en las ventajas subjetivas. La empresas mas avanzadas de hoy en día y las empresas flexibles de mañana ofrecen experiencias, deben ofrecer a sus clientes una experiencia sensorial completa.

Fases La fase de las características: Los clientes expresan sus necesidades en forma de ventajas o beneficios que desean conseguir con un producto y servicio. Diferenciamos nuestro producto del de la competencia en algo que sea útil para nuestros clientes y rentable para nosotros. Hay una tendencia general a apartarse de las características de los productos para centrarse en los estilos de vida o en los sistemas de valores, El consumidor de hoy en dia hace sus elecciones en función de que el producto encaje o no en su estilo de vida o de que represente un nuevo concepto interesante, una experiencia deseable.

La fase de las marcas: La marca va mas allá de los elementos específicos del producto y abarca al producto en su totalidad. Las marcas ofrecen valores a largo plazo, importancia en los símbolos: dar cohesión y estructura a una identidad y facilitar en gran manera el reconocimiento y rec dar cohesión y estructura a una identidad y facilitar en gran manera el reconocimiento y recuerdo. La marca es la gestión de la identidad y la imagen. Las características y ventajas de los productos, las marcas y sus asoclaciones ya no bastan para captar la atención de los clientes para atraerlos.

Las empresas que los captan son las que les ofrecen una experiencia sensorial memorizable que se vincula con el posicionamiento de la mpresa, del producto o del servicio. La etapa de las marcas esta perdiendo su vitalidad y esta siendo sustituida por la comercializacion de las experiencias sensoriales, es decir, por el marketing de la estética Orígenes del marketing de la estética La comercialización de las experiencias sensoriales propiciadas por la empresa o por la marca, crea la identidad de dicha empresa o marca..

La estética es llegar a una ciencia del conocimiento sensorial en contraposición con la lógica, cuyo objetivo es la verdad ( efecto de las características físicas sobre las experiencias e las personas ) Parte de las percepciones del consumidor son directas, mientras que otras son cognitivamente mediatas El mkt de la estética: formas, mensajes periféricos y simbolismo El diseño del producto, la investigación de las comunicaciones y el diseño del espacio. En el diseño de producto y grafico se establece una distinción entre forma y función.

La función se refiere a las prestaciones y características utilitarias de un producto función. La función se refiere a las prestaciones y características utilitarias de un producto y servicio y la forma se refiere al envoltorio del producto. En la investigacón de las comunicaciones se establece una diferencia entre el mensaje central y el mensaje periférico, en el primero se establece los argumentos persuasivos esenciales y en el otro todos los demás elementos tangibles que no centran la atención como principales indicaciones del mensaje, generalmente es el atractivo del presentador.

En el diseño del espacio se diferencia la estructura (la forma en que las personas se relacionan con su entorno en un nivel practico) y el simbolismo se refiere a los aspectos del espacio que tienen que ver no con su función, sino con las experiencias ubjetivas. La estética comercial se ocupa de la forma de los mensajes periféricos y del simbolismo. La estética ofrece un valor tangible a la empresa 1. La estética genera fidelidad 2.

La estética permite poner precios mas altos 3. La estética destaca en el maremágnum de información ( una fuerte identidad fuerte obtiene un mayor impacto con el mismo numero de exposiciones) 4. La estética ofrece protección contra los ataques de la competencia 5. La estética puede reducir los costos y aumentar la productividad ( una estética atractiva también es una potente herramienta de marketing interno)