CASO 1 MARKETING

CASO 1 MARKETING gy JordiTeIIez I 14, 2016 8 pagcs UNIVERSIDAD GALILEO FACTI POSTGRADO EN INGENIERIA DE NEGOCIOS. PRIMER TRIMESTRE MARKETINGsábado de 08:30 – 10:00 a. m. Lic. Silvia Beatriz Antillon Fernández CASO 1 CAPITULO 3 Edras Josué éllez Monzón IDE: 0812644 30/01/2016 Tabla de contenido INTRODUCCIÓN RESUMEN EJECUTIVO — 2 4 PREGUNTAS DE REFLEXION • • • • • • • • • • • • • • • • • 1.

Por que se dice que el construir una marca fuerte constituye el factor clave para conservar el liderazgo en el mercado. 2. Que empresa con sede en Cincinnati fue la pionera en construir marcas y cuáles . Aspectos importantes en la historia de éxito de Concha y Toro 5. Que aspectos involucran la estrategia de marca llamada ‘ bala de Plata» 5 FACTORES DE ÉXITO CONCLUSIÓN… Las Innovaciones que grandes empresas han utilizado para no colapsar, han servido para que muchas logren el éxito en innovar cada uno de sus productos y poder ser líderes en el mercado internacional, vemos como empresas como Samsung y Concha y Toro lograron salir de la crisis financieras que estaban pasando, lograron ser empresas de prestigio por los productos que ofrecían utilizaron el marketing para crear marcas poderosas que les dieran el éxito en n mundo exigente y cambiante, la globalización obligo a estas empresas a ofrecer productos de alta calidad y de precios cómodos para los consumidores.

RESUMEN EJECUTIVO En siguiente documento podemos darnos cuenta como empresas que empezaron desde cero, lle que actualmente son Samsung llegaría hacer un gigante en el mundo de los Smartphone, comenzó vendiendo productos comestibles, por muchos años trato de implementar nuevos productos desde vehículos y otros electrodomésticos, pero todo empezó cuando la crisis financiera golpeara a la exportadora de frutas, es realmente increíble como grandes empresas comenzaron como equeñas empresas y lograron el éxito en un mundo cambiante, la globalización obligo a que muchos empresario buscaran la manera de innovar sus marcas en el mercado, para poder satisfacer las necesidades de los habitantes, como grandes empresas vieron el poder de la marca, para muchos empresario fue un éxito total el lograr crear una marca potencial a nivel mundial, muchas de ellas como coca cola, Sony, Nokia concha de Toro etc.

Fueron creciendo en el mercado creando una marca mundial, vemos que muchas empresas están siendo obligadas a la globalización para mantenerse en un mundo xigente y cambiante, muchos productos no han podido lograr posicionarse en un mercado exigente, no han podido crear una marca fuerte que los haga ser reconocido, muchas empresas en el cambio de la globalización han fracasado no logrando su objetivo de estar en muchos países y ser reconocidos como 31_1f8 empresas que lograron el t as de las marcas que que hoy en día compran sus productosvariables que ofrece esta gran empresa, así muchas empresas se ven afectadas por no contemplar la globalizaclón como una oportunidad para ver másallá otros mercados que solucionen sus problemas conomicos, en los cuales pueda expandir las ventas aumentas su capital y ser reconocida como muchas marcas más en un mundo tan exigente.

Se ha creado la necesidad de Innovar los productos o servicios que ofrecen muchas empresas hoy por hoy , la necesidad de mejorar su capacidad para abarcar le mercado los ha llevado a muchas a ser innovadoras creando productos de alta calidad a mejor precio, las diversas maneras de ver el marketing dentro de estas grandes marcas es impresionante, lucir una Imagen perfecta se logra con el paso del tiempo, muchas han desaparecido en transcurso del tiempo quedando en el pasado tras fracasar por ejorar la marca que los identifica, se tiene que revolucionar las marcas para lograr el éxito. Vemos el caso de Concha y Toro como el dueño y creador de uno de los mejores vino del mundo, comenzó con pequeñas tierra a sembrar uvas para cosechar el vino que lo aria las mejores 5 empresas a esto implica una gran ventaja para muchas, ya que tienen el poder de establecer precios ajustados a los consumidores.

La marca ha sido el factor clave para empresas que han logrado tener un liderazgo competitivo, cada marca tiene su propio propósito que es abarcar el mercado antes que cualquier otra marca. arcas y cuáles fueron los productos. Procter & Gamble (P&G), fue la primera empresa en mantener y hacerla crecer en el año 1931ya que ellos empezaron a fomentar la idea de que sus marcas los llevarían al éxito empresarial, en ese entonces Neil McElroy, le escribió un memorando a sus jefes para que los productos llevaran sus nombres en la marca, mucha gente prefiero los productos con marca que sin marca Los productos de P&G empezaron su lanzamiento con lo siguiente Proveedora de Tide Dove Jabones detergentes 3.

Cual fue la actividad principal a la que se dedico Samsung en sus Inicios y como sucedió la transform ecnológicos y su experiencia, la empresa paso a ocupar el tercer lugar en el mundo de la telefonía con diseños únicos, en 2005 ocupo el 15% de las unldades vendidas en el mundo 4. Como lograra Samsung ser la Sony del siglo XXI y que estrategias está siguiendo. La explicación másprobable del éxito de Samsung en la gran lotería de las marcas globales es que la empresa primero encontró su ritmo como productora de bienes de consumo y no como empresa de pura tecnología, empresasque producen productos de consumo comprenden intuitivamente la importancia del marketing y de que los consumidores acepten el esarrollo de la fortaleza de la marca. Años de dedicada concentración en lacalidad, el diseño y la tecnología llevaron a los productos de Samsung a la talla mundial.

En última instancia, el verdadero momento triunfal llegó con el impresionante éxito del diseño distintivo delos teléfonos móviles de Samsung que, de la noche a la mañana, le dio la vuelta a su imagen de marca. 5. Aspectos importantes en la historia de éxito de Concha y Toro Concha y Toro la primera productora de vinos de América Latina, logro su éxito cuando intercambio sus b almacenaba sus vinos, en 1987 un identificara . Que aspectos involucran la estrategia de marca llamada » bala de plata» Las llamada estrategia bala de plata, es considera para lanzar al mercado una sub marca en la cual la empresa pueda expandir sus productos a otros países conocedores del producto que se está tratando de vender. Ofrecer productos de alta calidad que identifiquen a la empresa productora, distinguir sus productos por su alta calidad y que sean de primera.

FACTORES DE ÉXITO Innovación: Los Factores de éxito de Samsung fueron la innovación de los Smartphone: La empresa coreana después de vender pescado y frutas logro onerse en el mercado del éxito gracias a su innovación den la industria de los Smartphone este fue el éxito total para Samsung, logro sacarle buen provecho a la situación a la idea de vender teléfonos inteligentes. Calidad: Tener el Control sobre su propia tecnología: Samsung no sólo fabrica Smartphone, en sus fábricas se crean desde pantallas de televisión hasta aspiradoras y esto permite insertar en sus teléfonos móviles piezas propias. Esto es una clara ventaja e lidad y control, pero también encarece la plantación de la uva hasta embotellamiento del vino en Chile, país que cumple on las condiciones idealespara ello, una gran estabilidad económica y política, y un clima y geografía adecuados para el cultivo de su materia prima. strategiacompetitiva consiste en disponer de vinos de alta calidad a precios competitivosen todos los segmentos de mercado, con una importante focalización enfortalecer los segmentos Premium, Súper Premium y ultra Premium, estaestrategia se basa en sus amplias capacidades para producir vinos de clasemundial, gran prestigio de marcas y el notable crecimiento en el consumo deestas categor[as (principalmente en el exterior 6 CONC USIÓN Las marcas como Samsung y concha y Toro, son marcas que han innovado muchos de sus productos para dar una mejor calidad a sus clientes, vemos como Concha y Toro tomó la decisión de cambiar sus plantaciones con cepas regulares por unas de un alto estándar internacional, contando con una excelente materia prima agrícola. También destacar la visión de que la empresa fuera reconocida a nivel mundial por la calidad del vino que ofrece. Mientras tanto el gigante de los Smartphone Samsung innovo sus productos en 81_1f8 el mercado siendo una de [der a nivel mundial por